Главная » Интернет-Коммерция

Реклама в интернете. E-mail рассылки еще эффективны

По результатам сравнительного исследования показателей в E-mail маркетинге, которое провела компания Silverpop, маркетологи получили двоякие выводы — выяснилось, что людей меньше интересуют электронные рассылки, зато переходы по ссылкам стали отмечаться чаще.

Анализу в исследовании подверглись сообщения, рассылаемые в период с 2011 по первый квартал 2012 года в 20 странах, а также не менее 1124 брендов. По сообщениям Silverpop значение общего показателя просмотров электронных сообщений в указанном периоде времени составляет около 20 процентов, однако на 2009 год он был несколько выше — порядка 22 процентов. Наименьшее значение просмотров отмечается в США, тогда как наибольшее — в Европе, Африке и на Ближнем Востоке.

Если рассматривать отдельные отрасли, то наилучшие показатели имеют компании-производители программного обеспечения (почти 25 процентов), а вот в сфере образования рассылки оказались наименее востребованными — всего 15 процентов.

Совсем другая ситуация наблюдается с показателями CTR (отклики, переходы по ссылкам) — здесь картина более оптимистичная. Значение общего количества переходов — 5,2 процента, а в 2009 году он не превышал 4,5 процента. Наиболее высокие показатели по CTR в рекламных рассылках в США — 5,4 процента. В то же время интересно, что самый низкий показатель в соседней Канаде — всего лишь 3,8 процента.

В теперешнем исследовании база компаний была существенно расширена в сравнении с исследованием двухгодичной давности. Кроме того, что были расширены временные рамки исследования и количество проверяемых рынков — их стало двадцать вместо трех.

Стоит добавить также, что наиболее успешные в маркетинговом плане компании имеют действительно высокие показатели по CTR — они в три раза превышают значения, которые удается достигнуть компаниям с наименьшей маркетинговой эффективностью.

Похожие записи



Welcome! Who am I?

You can add any text here, put images, your photo or practically anything. You can configure this about box from widgets settings in Wordpress Dashboard. For custom HTML content, add the "Text" widget and put your content there.